Résumé :
• L’exposition à la publicité dans les journaux dépend largement du positionnement dans les pages du journal
• Les dimensions et la couleur déterminent principalement la reconnaissance de la publicité et la prise de
conscience de la marque
• La lecture d’une publicité est déterminée par la couleur, par l’usage de la marque, par le type de publicité – les
publicités qui incitent à l’action (qui transmettent un sentiment d’urgence) sont lues davantage – et par le degré
selon lequel la publicité en question est appréciée
• Les lecteurs ont un impact sur l’efficacité de la publicité. Les lecteurs les plus intenses, les utilisateurs de
la marque et ceux qui apprécient la publicité obtiennent des pointages plus élevés pour les quatre éléments
(exposition à la publicité, reconnaissance de la publicité, prise de conscience de la marque et lecture de la publicité)
