La plus récente recherche de Vividata fait voir que les lecteurs de tous les groupes d’âge interagissent avec les marques de journaux sur de multiples plateformes. En fait, chez les adultes âgés entre 18 et 64 ans, plus de 50 % du lectorat se fait aujourd’hui sur des plateformes croisées, un grand changement de ce que l’on voyait il y a cinq ans. Le lectorat numérique a plus de doublé depuis 2012 (voir Tableau 3).
Cette évolution vers le mobile est importante. Le lectorat sur un ordinateur de bureau ou un portable continue de baisser et le lectorat sur plateformes croisées continue de croître de façon exponentielle puisque plus de 70 % des lecteurs de versions numériques utilisent aujourd’hui de multiples appareils pour lire leurs journaux. Depuis 2012, le lectorat croisé a augmenté de plus de 400 %.
