Le défi : Métro souhaitait renforcer son engagement envers des aliments de qualité et se démarquer des autres épiceries en sortant des sentiers battus tout en se rapprochant des marchés locaux.
L’objectif : Métro a choisi d’inspirer les Ontariens en soumettant des idées et des solutions de nourriture aux marchés locaux que dessert l’entreprise. L’idée était de faire voir des aliments intéressants et délicieux et, d’un côté pratique, inciter les lecteurs à faire leurs achats chez Métro.
Le plan : Commencer la campagne durant l’été et participer aux festivals alimentaires locaux. Mettre des suggestions d’aliments en vedette et créer des marchés « sur le pouce » pour que les participants puissent découvrir ces idées et s’en servir.
Utiliser le multimédia pour renforcer le message. Inclure les journaux et la circulaire qui livrent une composante locale importante puisque les épiceries sont souvent au cœur de nombreuses communautés ontariennes.
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