Pour faire passer efficacement un message de marque, les annonceurs doivent atteindre les consommateurs à quelques reprises (c.-à-d. utiliser la fréquence). Trop peu d’exposition et la publicité ne sera pas remarquée; trop d’exposition et les lecteurs seront saturés. Journaux Canadiens a étudié la fréquence des publicités de journaux dans le cadre de sa recherche courante sur l’industrie des journaux. La connaissance assistée des marques annoncées fut notée et comparée à celle des consommateurs non exposés à la publicité et l’impact de la fréquence en matière de publicité s’est avéré important.
Journaux Canadiens met une série de ressources à la disposition de ses membres, y compris une fiche détaillée et un étude de cas.
