L’objectif principal de la publicité est de rejoindre un auditoire défini pour influencer des clients éventuels et modifier leurs habitudes. L’engagement avec les médias illustre que les lecteurs portent attention et qu’ils établissent un certain niveau de connexion avec ces derniers. L’engagement est aussi nécessaire pour qu’une communauté de forme, ce qui, en retour, prépare le terrain pour que l’influence se fasse sentir.
Les lecteurs de journaux régionaux imprimés font preuve d’un fort engagement dans une série de mesures, y compris le temps passé à lire le journal, la tendance à suivre divers types de nouvelles de près, et d’identifier les journaux imprimés comme étant leur source préférée de nouvelles locales. L’étude 2016 Les journaux régionaux : Moteurs de résultats prouve que les lecteurs de journaux régionaux imprimés sont indéniablement engagés
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