Des données de l’édition 2016 de l’étude Les journaux régionaux : moteurs de résultats confirment que les journaux et leurs sites Web ont une influence probante lorsque les consommateurs sont à la recherche d’un véhicule automobile.
Leur influence se fait sentir dès les premières étapes du cycle d’achat. De même, lorsque vient le temps de faire cet achat, 40 pour cent des acheteurs de nouveaux véhicules qui sont aussi des lecteurs de journaux sont influencés par les journaux (contre 35 pour cent pour la télévision et 26 pour cent pour les magazines).
L’étude a aussi démontré que les médias sociaux sont un bon outil de communication avec les amis et la famille, mais qu’ils ne jouissent pas d’une grande influence lorsque vient le temps de prendre une décision d’achat pour un véhicule automobile.
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