Une étude effectuée en 2016 par l’ARF (Advertising Research Foundation) conseille de placer la majeure partie de l’assiette publicitaire dans les médias traditionnels pour optimiser le rendement du capital investi.
L’organisme a étudié 5000 campagnes et a découvert qu’une campagne optimisée dépense 78 pour cent en publicité traditionnelle et 22 pour cent en publicité numérique.
Pour les milléniaux, l’amalgame optimal n’est pas vraiment différent avec 71 pour cent dans les médias traditionnels et 29 pour cent dans les nouveaux médias.
