La recherche démontre que dans tous les médias, les premières expositions à une publicité ont un impact majeur, et qu’une exposition additionnelle fait croître la portée.
Les nouvelles marques, les articles plus coûteux et les campagnes d’image exigent une plus grande fréquence alors que les publicités aux messages simples, les marques dominantes et les articles moins coûteux exigent moins de fréquence.
Médias d’info Canada vient de remettre à jour une fiche détaillée sur la fréquence qui présente la plus récente recherche sur l’impact des journaux et le nombre d’expositions à une annonce. Vous pouvez télécharger votre copie de la fiche en cliquant ici.
