Plus de sept sur dix Canadiens veulent voir de la publicité sur les programmes et services gouvernementaux dans les journaux, selon une étude menée auprès de 2 400 Canadiens en décembre 2016. Dans les petits marchés à travers le pays (moins de 100 000 habitants), six adultes sur dix croient que leur journal local est le moyen de communication le plus approprié pour les publicités gouvernementales.
En contraste à la diminution des dépenses publicitaires que le gouvernement fédéral alloue à ce débouché publicitaire qui se classe au troisième rang au Canada (selon les données de l’industrie publicitaire sur les volumes publicitaires nets en 2016). En 2015-2016, le gouvernement fédéral a consacré moins de 6 % de tous ses fonds publicitaires dans les quotidiens et les journaux communautaires, contre 27 % en 2009-2010.
