Dans le paysage médiatique d’aujourd’hui, il peut être difficile de trouver la combinaison de médias la plus efficace. C’est pourquoi l’Advertising Research Foundation a entrepris une étude visant à déterminer la combinaison optimale de médias numériques et traditionnels en examinant 5000 campagnes qui représentent des dépenses de 375 millions de dollars.
Leurs résultats ont montré que malgré le virage massif vers le numérique, les campagnes les plus efficaces dépensent 78 % en publicité traditionnelle et 22 % en publicité numérique.
Pour les milléniaux, le mélange optimal n’est pas si différent à 71 % pour les médias traditionnels et à 29 % pour le numérique. Si les jeunes se tournent vers les nouveaux médias, cela ne se fait pas toujours au détriment des anciens médias. Ils prennent encore le temps d’utiliser les deux, et les utilisent souvent ensemble, peut-on lire dans le rapport.
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