Une étude récente de Nielsen révèle qu’environ 80 % des ménages américains utilisent encore des encarts et des circulaires et d’autres sources traditionnelles imprimées pour se renseigner sur les produits (au domicile et en magasin), malgré l’utilisation croissante des points de contact numériques.
Selon Gary Meo, vice-président principal et directeur des ventes, division des journaux chez Nielsen Scarborough, « même si les canaux numériques pour le marketing au détail continuent de croître, la publicité imprimée est toujours très efficace et ne semble pas vouloir disparaître sous peu. »
Dans l’étude Nielsen Homescan, près de la moitié des ménages américains ont déclaré utiliser au moins huit sources différentes (imprimées et numériques) pour obtenir de l’information sur les produits et les soldes. »
