Des recherches menées au Royaume-Uni confirment que les médias d’information numériques offrent un environnement plus efficace pour la publicité, compte tenu du contexte rédactionnel de haute qualité.
La recherche en neurosciences a mesuré la réponse du cerveau à des publicités identiques dans une variété de contextes différents. Les résultats prouvent que le contexte et l’environnement de l’information ont un impact significatif sur la façon dont les annonces sont traitées et sur la façon dont les consommateurs y répondent.
Pour les annonceurs, il vaut la peine de prêter attention à l’endroit où les annonces apparaissent ─ ainsi, les sites éditoriaux de qualité et les médias sociaux surpassent la navigation générale gratuite. Parmi les paramètres clés, mentionnons l’engagement, l’intensité émotionnelle et l’encodage de la mémoire à long terme.
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