Les publicités placées dans les médias d’information dits « haut de gamme » ont un taux de rappel plus élevé chez les consommateurs, constate une nouvelle étude.
Newsworks UK et l’Association for Online Publishing ont constaté que la rétention des mots et des détails d’une publicité était de 42 % sur les sites des médias d’information de qualité supérieure comparativement au même matériel présenté sur les médias sociaux.
« Il ne suffit pas de trouver le bon public, les gens ont besoin de voir les annonces dans un environnement propice à l’encodage mémoire si nous voulons construire des marques à plus long terme et maximiser l’efficacité. »
Les résultats suggèrent que la présentation d’une publicité combinant des espaces éditoriaux haut de gamme et les médias sociaux était la façon la plus holistique de créer une impression globale positive de la marque, avec un meilleur encodage mémoire.
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