Le défi : Disséminer un message potentiellement inhabituel à tous les Canadiens pour les inciter à appuyer le Fonds mondial pour la nature (aussi connu sous le nom de World Wildlife Fund – WWF).
Les objectifs : Prouver aux Canadiens que malgré que les modifications apportées à leurs habitudes en matière d’environnement fassent une différence, les causes derrière les changements climatiques (y compris le transport et la fabrication de l’énergie) demeurent un problème.
Le plan : Un plan média fut mis en place pour atteindre une large part de la population canadienne par le biais de médias grand public comme la télévision et les journaux combinés à un usage ciblé des magazines et des sites en ligne.
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