À l’automne 2014, deux grands organismes canadiens d’étalonnage pour les journaux et les magazines (PMB et NADbank) se sont amalgamés pour former un seul et même organisme. Le travail sur le terrain pour cette nouvelle source de données sur le lectorat imprimé et numérique a commencé en janvier 2015 et l’étude inaugurale de Vividata fut publiée en octobre 2015. C’est en mars 2016 que les données pour la première année complète seront rendues publiques.
« Le nouvel organisme a remplacé les deux sondages distincts d’autrefois (un pour les magazines et un pour les journaux) avec une seule et même étude utilisant un échantillonnage beaucoup plus large, une meilleure fréquence et des divulgations plus opportunes; il étudie aussi tous les produits imprimés et numériques des journaux et des magazines, » de dire Sara Hill, présidente-directrice générale de Vividata, qui donne plus d’explications sur l’évolution de ce nouvel organisme de recherche dans son dernier billet de blogue pour l’INMA.
