La plus récente étude de la firme Nielsen sur la confiance internationale dans la publicité en 2015 conclut que bien qu’il n’y ait aucune règle simple pour maximiser l’efficacité de la publicité dans un marché aussi saturé, bien comprendre ce que les consommateurs ressentent face à la publicité sur les diverses plateformes est un bon endroit où commencer.
Cette nouvelle étude a aussi permis de découvrir que la prolifération des formats publicitaires en ligne n’a pas diminué la confiance que les consommateurs placent dans les canaux traditionnels de publicité payée.
Six répondants sur dix (60 %) disent faire confiance aux publicités des journaux, et deux sur trois (66 %) disent faire confiance au contenu rédactionnel comme les articles de journaux.
