Selon une récente recherche, 2016 pourrait bien être l’année des vacances prises au pays puisque le Conference Board du Canada prévoit une croissance des voyages d’une nuitée ou plus pris au pays. Les Canadiens qui voyagent au pays sont de grands lecteurs de journaux puisque plus de huit d’entre eux sur dix (81 %) sont rejoints par un journal dans une semaine typique.
Ces lecteurs aiment leurs journaux en format imprimé et numérique, et il y a un grand recoupement entre les deux. Le lectorat numérique est élevé, mais la plupart des lecteurs de journaux numériques continuent d’apprécier leurs journaux imprimés.
Lorsque les voyageurs canadiens qui prennent des vacances au pays sont à la recherche de services de voyage, les journaux et leurs prospectus sont en tête de file des médias auxquels ils se fient, comme le déclarent 31 % des voyageurs canadiens. Internet domine aujourd’hui le secteur des voyages, mais si l’on pense aux médias de choix pour les services de voyage, 95 % de ces voyageurs disent que les journaux (et leurs prospectus) et Internet sont leurs médias de choix.
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