Une nouvelle étude de la firme Newsworks, en Grande-Bretagne, fait voir que l’efficacité de la publicité des journaux fait tripler la rentabilité des investissements. Ceci signifie que les annonceurs qui veulent maximiser leur valeur peuvent tripler leur impact en s’associant à des plateformes de journaux lors de campagnes promotionnelles.
La publicité des journaux aide aussi à faire croître l’influence des autres médias, et double l’efficacité de la télévision tout en rendant les publicités presse en ligne quatre fois plus efficaces.
Il est clair que les journaux propulsent les autres médias tout en jouant un rôle important par eux-mêmes, de dire Rufus Olins, chef de la direction de Newsworks, en ajoutant que créer une campagne publicitaire sans l’apport des journaux serait comme essayer de faire cuire un gâteau sans poudre à pâte.
