Pour annoncer efficacement le message d’une marque, les annonceurs doivent atteindre les consommateurs à plusieurs reprises pour faire naître la familiarité avec la marque. Ce concept s’appelle la fréquence. Journaux Canadiens a effectué de la recherche sur la fréquence en publicité dans les journaux et en a conclu que l’impact de la fréquence en publicité dans les journaux est considérable.
Il n’est pas facile de déterminer la bonne fréquence pour une publicité. Trop peu d’exposition et la publicité n’est pas remarquée; trop d’exposition, et le public est vite saturé. La recherche indique cependant que dans tous les médias, la première exposition a plus d’impact que celles qui suivent.
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