Pour annoncer efficacement un message de marque, les annonceurs doivent atteindre les consommateurs à quelques reprises (c’est ce que l’on appelle la fréquence). Trop peu d’exposition et la publicité ne sera pas remarquée; trop d’exposition et les consommateurs seront saturés. Journaux Canadiens a étudié la fréquence des publicités des journaux dans le cadre d’une recherche en cours sur l’industrie des journaux. On a noté et comparé la notoriété assistée de certaines marques annoncées avec les consommateurs qui n’avaient pas été exposés à la publicité. L’impact de la fréquence des publicités des journaux s’est révélé considérable!
