Les textes journalistiques longs et sérieux sont plus rentables en ligne que le contenu de culture populaire selon une récente étude effectuée par la firme de recherche californienne Perfect Market Inc. L'indice Vault pour l'été 2010 donne un rang aux sujets les plus intéressants pour les éditeurs de nouvelles en se basant sur le revenu publicitaire par visionnement de page. Perfect Market a suivi plus de 15 millions d'articles de nouvelles dans 20 sites de journaux américains pour compiler la liste qui contient, parmi les 10 sujets d'articles les plus rentables, des sujets comme les primes au chômage et les déversements de pétrole dans le Golfe du Mexique.
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