Le temps passé avec les médias est-il une bonne mesure de l’allocation des budgets en publicité?

Lorsqu’il faut évaluer l’efficacité de la publicité dans les divers médias, la recherche a prouvé que la qualité est plus importante que la quantité. Dans le blogue que prépare chaque semaine Suzanne Raitt, vice-présidente, Marketing et innovation chez Journaux canadiens pour l’INMA, elle se penche sur l’argument des experts qui croient que le temps que les lecteurs passent à interagir avec la publicité des journaux est disproportionné.

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