Les journaux imprimés sont le média le plus engageant, tant pour les textes que pour la publicité – ils se placent devant les autres médias pour 11 analyses. Intuitivement, c’est logique. Lorsqu’ils lisent un journal, les Canadiens lui accordent toute leur attention, à la différence des autres médias pour lesquels leur attention est fragmentée. L’engagement avec la publicité des journaux imprimés est près de 5 fois plus élevé que la moyenne. Il y a beaucoup d’endroits où les Canadiens ne veulent pas voir de publicité, mais ils s’attendent à en voir dans les journaux imprimés car elle fait partie du contenu. Les sites Web de journaux dominent aussi dans l’engagement avec les médias et la publicité.
