Les journaux sont une grande influence dans le processus d’achat d’un nouveau véhicule. Voilà ce qu’a permis de découvrir une récente recherche effectuée auprès de 2400 adultes d’un bout à l’autre du pays. Les acheteurs de nouveaux véhicules sont exposés à des milliers de marques et de messages publicitaires chaque jour, mais une simple exposition n’est pas de l’influence.
Quand on leur demande quel média les a influencés aux diverses étapes du processus d’achat, leurs trois principaux choix sont les journaux, la télévision et d’autres sites Web.
La présente fiche détaillée, tirée de l’étude Les journaux régionaux : moteurs de résultats (édition 2017), contient les grandes lignes de cette recherche; elle se penche sur le rôle de la recherche, l’utilité des journaux et les médias qui attirent l’achalandage vers les sites Web automobiles.
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