En effet, Le Toronto Star engrange des profits suite au lancement d’une nouvelle initiative de marketing visant à renseigner les enfants sur la gestion de l’argent. En travaillant avec un éducateur, l’équipe de marketing direct du Star a créé un livret d’activités éducatives intitulée Do You See a Money Tree?
Cette ressources d’apprentissage du domaine de la finance, qui se vend au détail 8,99 $, cible les enfants et est dirigé vers les parents. Le journal a fait la promotion du livre par le biais de la publicité imprimée dans le journal et sur le site thestar.com.
Dans un message de blogue pour l’INMA, Nadine Chevolleau, la responsable du marketing du Star a décrit le livre, qui fut lancé en juillet, comme un grand succès : « Cette campagne est un excellent exemple d’une approche novatrice à une vieille façon de fonctionner. Cela nous a permis de commencer à penser à ce que l’on pourrait créer d’autre en matière de création de revenus », a-t-elle déclaré.
