La recherche fut effectuée auprès de 1000 adultes canadiens, en ligne, par Totum Research pour le compte de Journaux canadiens pour comprendre l’impact des journaux (imprimés et numériques) face à celui des autres médias lors de décisions d’achats. La recherche fut effectuée sur le terrain en juin 2013, en anglais et en français, et fut conçue pour représenter la population. Les résultats sont basés sur la part des mentions.
Résultats de l’étude
- Les journaux sont au premier rang des sources médiatiques.
- Les journaux ont une grande influence tout au long du processus d’achat : cueillette d’information, planification et obtention. Tous les autres médias perdent du terrain au fur et à mesure qu’approche le moment de l’obtention. La seule exception : les sites Web et Internet (mais la recherche en ligne ne concerne pas seulement la publicité, ce qui rend cette comparaison boiteuse.
- Les résultats sont constants chez les groupes cibles d’annonceurs clés et par catégorie.
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